Łączenie konta AdWords z Google Analytics - Google AdWords Blog

Łączenie konta AdWords z Google Analytics

Google Analytics, Posty tematyczne - Serie >> Synergia Adwords i Analytics

laczenie adwords i analytics

Na koncie AdWords możemy odnaleźć wiele przydatnych danych, dzięki którym jesteśmy w stanie określić skuteczność prowadzonych przez nas kampanii. Poczynając od tych najbardziej podstawowych jak ilość pozyskanych kliknięć, wyświetleń czy CPC po te bardziej zaawansowane jak udział/utrata w wyświetleniu czy też dane nt. konwersji.

Zdarza się jednak, że są to dane niewystarczające – czasami brakuje nam bowiem szerszego spojrzenia na ruch, który dzięki AdWords pozyskaliśmy. Musimy zatem dowiedzieć się jak nasze kliknięcia (i stojący za nimi Użytkownicy) zachowują się już po przejściu na stronę którą reklamujemy.

W tym momencie z pomocą przychodzi Nam Google Analytics.

Google Analytics – co to takiego?

Google Analytics to darmowe narzędzie, przy pomocy którego możemy analizować ruch na naszej witrynie internetowej. Dowiemy się m.in. ile czasu średnio użytkownicy pozostają na naszej stronie, które podstrony odwiedzają najczęściej czy które źródło ruchu jest najbardziej opłacalne.

Oczywiście jest to zaledwie namiastka jego szerokich możliwości – jeżeli nie mieliście z nim wcześniej do czynienia to polecam odwiedzić oficjalną witrynę programu.

GA (Google Analytics) jest bardzo mocno powiązany z AdWords  (nie ma się co z resztą dziwić, oba rozwiązania są dostarczane przez Google) i w swoim wachlarzu różnorodnych raportów posiada cały, odrębny segment przeznaczony do analizy kampanii reklamowych.

Aby jednak dane te były odpowiednio interpretowane przez GA  (jako ruch z kampanii AdWords) musimy wykonać kilka dodatkowych czynności – cały proces możemy określić jako linkowanie konta AdWords z Google Analytics.

Połączenie konta AdWords z Analytics

Na wstępie słowo wyjaśnienia – nieskonfigurowanie tej opcji nie spowoduje braku zliczania ruchu w GA. Wejścia użytkowników będą normalnie odnotowywane w statystykach z tą różnicą, że zostaną zidentyfikowane jako wejścia organiczne. Nie będą również działać dedykowane raporty pod AdWords.

1. Uprawnienia Administratora

Aby połączyć oba konta musimy wpierw posiadać uprawnienia administratora zarówno w Google Analytics jak i na koncie AdWords.

W przypadku AdWords sprawdzamy to w zakładce „Moje konto” -> „Dostęp do konta”:

administrator adwords

Po zalogowaniu do Google Analytics przechodzimy na kartę „Administrator” -> wybieramy odpowiedni „Profil” -> przełączamy się na zakładkę „Użytkownicy”:

administrator analytics

administrator google analytics

Praktycznie już w tym momencie widać czy mamy bądź nie uprawnienia Administratora. Po kliknięciu nazwy profilu możemy sprawdzić kto ma jakie uprawnienia bądź nadać je samemu (jeżeli mamy status Administratora):

google analytics administrator

Widzimy, że użytkownik „joanna” posiada potrzebne uprawnienia.

Ich brak skutkowałby tym, że widzielibyśmy tylko zakładkę „Zasoby”.

2. Automatyczne tagowanie

Kolejną ważną rzeczą jest włączenie z poziomu AdWords tzw. automatycznego tagowania linków. Dzięki temu dane kampanii będą poprawnie odczytywane w Analytics. Każdy adres URL reklam z AdWords otrzyma parametr śledzący „gclid” wraz z unikalnym kodem. Będzie to działać na zasadzie:

Użytkownik klika w reklamę pralki i zostaje odesłany do ustalonej przez Nas strony docelowej o adresie URL:

http://mojadomena.pl/pralki/pralka-abc.html

W jego pasku adresu strony wyskakuje ten adres, wzbogacony o parametr „gclid”:

http://mojadomena.pl/pralki/pralka-abc.html?glid=CKHU_pL4jbQCFURY3god0VEAuA

Aby włączyć funkcję automatycznego tagowania przechodzimy z poziomu AdWords do zakładki „Moje konto” -> „Ustawienia” -> „Śledzenie”. Musimy się upewnić, że status opcji brzmi „Tak”:

adwords automatyczne tagowanie

3. Połączenia kont, źródła kosztów

Ostatnim etapem jest zaimportowanie źródeł kosztów z AdWords do Analytics oraz zaznaczenie opcji połączenia kont. Aby to zrobić należy:

Zalogować się do Google AdWords, wybrać zakładkę „Narzędzia i analiza” -> „Google Analytics”

zrodlo kosztow adwords

Następnie z szarego paska wybieramy „Administrator”:

zrodlo kosztow adwords analytics

Powinniśmy ujrzeć listę kont które podpięte są do naszego adresu email – oczywiście jeżeli mamy tylko jedno konto podpięte to tylko ono będzie widoczne.

Wybieramy zatem interesujące nas konto albo z listy albo z pomocą wyszukiwarki:

laczenie analytics adwords

Jesteśmy na właściwym koncie – teraz wybieramy zakładkę „Źródła danych”:

zrodla danych adwords

W tym miejscu łączymy konto AdWords z kontem Google Analytics (a dokładniej odpowiednim profilem):

polacz konta adwords analytics

W okienku które nam wyskoczy pozostawiamy oznaczoną opcję „otaguj automatycznie” a następnie wybieramy odpowiedni profil/profile do podłączenia:

laczenie kont adwords analytics

Brawo! Właśnie w poprawny sposób połączyłeś konto AdWords z kontem Google Analytics:

polaczenie konta analytics adwords

Pamiętajcie, że zawsze możemy rozdzielić konta, jeżeli zajdzie taka potrzeba, korzystając z opcji „Unlink”

 

Mam nadzieję, że w kwestii łączenia konta AdWords z Analytics nie zostawiłem żadnego pytania bez odpowiedzi. Jeżeli jednak tak nie jest to śmiało zapraszam do ich zadawania poniżej, w komentarzach. Postaram się na wszystkie w miarę możliwości odpowiedzieć :)

Nie przegap już żadnego artykułu!

Zapisz się do naszego kanału RSS.

Certyfikowany Specjalista Google AdWords oraz Google Analytics. Doradza klientom SmartYou jak optymalnie wykorzystywać kampanie PPC do osiągania celów biznesowych. Interesuje się analityką internetową oraz optymalizacją współczynnika konwersji. Zawsze trzyma rękę na plusie i wie, jak zastosować wszystkie nowe narzędzia i rozwiązania w branży.