W kwietniu 2020, w odpowiedzi na coraz mocniej rozwijającą się pandemię, Google przygotował po swojej stronie plan pomocowy dla firm. Oprócz m.in. polityki dodatkowych bonusów budżetowych w Stanach Zjednnoczonych pojawiła się informacja, że wprowadzona zostanie darmowa wersja ruchu z Google Shopping, która była swoistym novum jeśli chodzi o działania tej firmy. Ostatni raz Google Shopping jako hybryda ruchu płatnego i darmowego funkcjonowała w 2012 roku. Zmiana była więc znaczna i warta odnotowania, choć dotyczyła tylko zakładki "Google Shopping" w amerykańskiej wersji wyszukiwarki.

Pod koniec 2017 reklamy Google Shopping uległy mocnemu przeobrażeniu - Komisja Europejska wymusiła na Google udostępnienie tej przestrzeni reklamowej również innym wydawcom. To z kolei sprawiło, że wszelkie porównywarki mogły zacząć umieszczać tam produkty swoich partnerów.

Mam wrażenie jakby temat przeszedł bez większego echa w Polsce a moim zdaniem jest niezwykle interesujący i przede wszystkim warty uwagi Reklamodawców. Nasza agencja miała okazję wykonać pierwsze w Polsce wdrożenia rozwiązań CSS dla naszych Klientów tak więc temat mamy całkiem nieźle rozpracowany.

Na początku września miał miejsce, organizowany pierwszy raz w Warszawie (i w ogóle w Polsce), Google Shopping Day. Podczas wydarzenia uczestnicy mogli poznać najlepsze praktyki związane z tworzeniem oraz optymalizacją kampanii zakupowych a także zobaczyć jak przyszłość zakupów w internecie widzi Google oraz jakie nowości planuje wprowadzić w ciągu najbliższych lat. Mieliśmy przyjemność wziąć udział w tym wydarzeniu, dzięki czemu przygotowaliśmy dla Was relację w której opisujemy kilka najciekawszych praktyk, nowości oraz trendów związanych z kampaniami zakupowymi Google.

W poprzednim artykule zgłębialiśmy kampanie produktowe “od zaplecza” - nasza uwaga skupiona była bowiem na Merchant Center, feedzie produktowym oraz jego optymalizacji. Teraz przyszedł czas aby sprawdzić jakie informacje jesteśmy w stanie odczytać z interfejsu AdWords i w jaki sposób efektywnie wykorzystać je do optymalizacji naszych kampanii.

Zakupy Google to niełatwy kawałek chleba - musimy zadbać o szereg elementów takich jak przygotowanie feedu produktowego, jego aktualizacje czy poprawne zarządzanie samymi kampaniami poprzez panel AdWords.

Postanowiliśmy zatem temat omówić od początku do końca - w części pierwszej zajmiemy się samym plikiem produktowym i strukturą kampanii a w drugiej części przyjrzymy się bliżej rzeczom które możemy zrobić z poziomu interfejsu AdWords.

Po wejściu do Polski reklam z listą produktów (PLA) w wyszukiwarce co raz częściej widzimy dodatkowe pole reklamowe “Zakupy Google”. Z dnia na dzień rośnie liczba Reklamodawców którzy chcą wykorzystać nowe możliwości bezpośrednio prezentując swoją ofertę w wynikach wyszukiwania. Wciąż jednak wiele osób ma problemy z nową formą reklamy, które zaczynają się już na poziomie Centrum Sprzedawcy (Merchant Center) i tworzenia pliku z produktami, niezbędnego do uruchomienia reklam. Następnie dochodzi kwestia konfiguracji samej kampanii oraz jej optymalizacja, co również nie należy do rzeczy najprostszych. Google, widząc chyba co raz więcej negatywnych głosów ws. zarządzania kampaniami PLA (które jednocześnie stanowią co raz większą część wydatków kont AdWords) postanowił wydzielić dla nich osobny rodzaj kampanii(...)