Często mówi się, że w marketingu wszystko należy testować. Jednak w przypadku reklamy sklepu internetowego, im większe doświadczenie, tym trafniej jesteśmy w stanie określić, co będzie efektywne, tym samym ograniczając wydatki na eksperymenty.

W kwietniu 2020, w odpowiedzi na coraz mocniej rozwijającą się pandemię, Google przygotował po swojej stronie plan pomocowy dla firm. Oprócz m.in. polityki dodatkowych bonusów budżetowych w Stanach Zjednnoczonych pojawiła się informacja, że wprowadzona zostanie darmowa wersja ruchu z Google Shopping, która była swoistym novum jeśli chodzi o działania tej firmy. Ostatni raz Google Shopping jako hybryda ruchu płatnego i darmowego funkcjonowała w 2012 roku. Zmiana była więc znaczna i warta odnotowania, choć dotyczyła tylko zakładki "Google Shopping" w amerykańskiej wersji wyszukiwarki.

Kampanie produktowe ustawione poprzez porównywarki cen (CSS), a nie bezpośrednio Google Ads, zapewniają nawet do 20% niższe wydatki w budżecie reklamowym. Nasza agencja miała okazję wykonać pierwsze w Polsce wdrożenia tego narzędzia do reklam zakupowych, zaraz po tym kiedy w 2017 roku Komisja Europejska wymusiła na Google udostępnienie tej przestrzeni reklamowej również innym wydawcom.

Na początku września miał miejsce, organizowany pierwszy raz w Warszawie (i w ogóle w Polsce), Google Shopping Day. Podczas wydarzenia uczestnicy mogli poznać najlepsze praktyki związane z tworzeniem oraz optymalizacją kampanii zakupowych a także zobaczyć jak przyszłość zakupów w internecie widzi Google oraz jakie nowości planuje wprowadzić w ciągu najbliższych lat. Mieliśmy przyjemność wziąć udział w tym wydarzeniu, dzięki czemu przygotowaliśmy dla Was relację w której opisujemy kilka najciekawszych praktyk, nowości oraz trendów związanych z kampaniami zakupowymi Google.

W poprzednim artykule zgłębialiśmy kampanie produktowe “od zaplecza” - nasza uwaga skupiona była bowiem na Merchant Center, feedzie produktowym oraz jego optymalizacji. Teraz przyszedł czas aby sprawdzić jakie informacje jesteśmy w stanie odczytać z interfejsu AdWords i w jaki sposób efektywnie wykorzystać je do optymalizacji naszych kampanii.

Zakupy Google to niełatwy kawałek chleba - musimy zadbać o szereg elementów takich jak przygotowanie feedu produktowego, jego aktualizacje czy poprawne zarządzanie samymi kampaniami poprzez panel AdWords.

Postanowiliśmy zatem temat omówić od początku do końca - w części pierwszej zajmiemy się samym plikiem produktowym i strukturą kampanii a w drugiej części przyjrzymy się bliżej rzeczom które możemy zrobić z poziomu interfejsu AdWords.