Skontaktuj się z nami

+48 ‭573 166 009
kontakt@smartyou.pl

Wyceń współpracę

Im silniejsza marka, tym niższy koszt
i większa efektywność kampanii

Przewiń w dół

Gdy zależy Ci na sprzedaży

Bycie nieznanym to najdroższa strategia

Gdy próbujesz sprzedać produkt, usługę komuś, dla kogo jesteś „obcy”, Google, Meta i inne platformy wystawiają Ci coraz wyższy rachunek za uwagę. Dlatego przez wzmacnianie marki warto zmienić punkt startu działań sprzedażowych.

  • Kiedy powiemy „jak sobota, to…”, odpowiesz, śpiewając (może nawet na głos). 
  • Kiedy pokażemy Ci zdjęcie rodziny przy obiedzie, a na stole będzie stał napój w butelce, nawet przy zasłoniętej etykiecie zgadniesz jaki. 
  • Kiedy padnie pytanie o narzędzie do szybkiej komunikacji zespołowej z mocnym akcentem na produktywność, kolorowy komunikator będzie w pierwszej trójce wymienionych.

Twój mózg przed chwilą sięgnął po to, co już zna. Wykorzystał skrót.

Branding nie polega na stworzeniu ładnego logo, a na pracy nad tym, by być odpowiedzią, która pojawia się za myślą o butach, kawie, sukienkach czy narzędziach itd. Tu wchodzimy na grunt dostępności mentalnej. Mechanizmu, który decyduje, czy Twoja marka w ogóle pojawi się w głowie klienta w momencie, gdy jest gotowy kupić.

Dlaczego brand × performance

Marka ułatwia decyzję

Większość Twoich przyszłych klientów nie jest w trybie zakupowym tu i teraz. A kiedy już zaczynają szukać, nie analizują wszystkiego z matematyczną dokładnością. Jeśli nie znają Cię, nie kojarzą, musisz nadrobić to budżetem: tłumaczyć, przekonywać, konkurować ceną. Jeśli jesteś w ich głowach, część pracy masz już za sobą, a kampanie po prostu kosztują mniej.

Performance nie jest tu oddzielnym tematem, a środowiskiem, w którym widać, czy marka zaczyna działać. Sygnały są konkretne:

  • rośnie udział zapytań brandowych
  • zmienia się struktura ruchu (direct vs paid)
  • rośnie konwersyjność ruchu
  • kampanie wymagają mniej warstwy wyjaśniającej, a więcej przypominania
  • rośnie CTR w kampaniach na ogólne hasła (np. „meble ogrodowe”)
  • skraca się ścieżka zakupowa

Co proponujemy

Jak pracujemy nad marką, by wspierać performance

Jesteśmy agencją performance, która rozumie, że kampania zaczyna się w głowach grup docelowych, zanim ktokolwiek otworzy panel reklamowy.

Dlatego nasz sposób pracy nad markami opiera się na czterech elementach, które mają największy wpływ na kampanie PPC.

  • 1. Analiza barier

    • Zaczynamy od tego, co już istnieje.
    • Sprawdzamy, jak Twoja marka komunikuje się we wszystkich punktach styczności i na ile zachowana jest spójność.
    • Dowiesz się, w którym miejscu kryją się pain pointy, luki, przez które tracisz klientów.
    • Realizujemy:
      audyt komunikacji marki
      analizę warstwy wizualnej

  • 2. Mapa komunikacji

    • Na podstawie audytu definiujemy lub porządkujemy to, na czym oprze się Twoja marka, aby była nie do pomylenia z innymi i zawsze pod ręką (mental & physical availability).
    • Komu i w czym pomaga, jaka jest jej osobowość, ton głosu i ich przełożenie na wyróżnialność, jakie skojarzenia mają wygrywać z konkurencją w momencie zakupu, kiedy i w jakim kontekście powinna się pojawiać.
    • Pracujemy nad:
      strategią marki i komunikacji
      założeniami brand × performance

  • 3. Tranformacja

    • Nie zostawiamy Cię z wypracowanym kierunkiem.
    • Pomagamy zmienić strategię w teksty i obrazy, których spójność odbiorcy poczują w Twoich postach, mailach czy reklamach.
    • Dążymy do tego, by zbudować elementy, które pozwolą rozpoznawać ją szybciej.
    • Wesprzemy Cię:
      tekstami na stronę i do kampanii brand × performance
      moodboardami, wytycznymi kreatywnymi do sesji zdjęciowych

  • 4. Mnożenie efektu

    • Sprawdzamy co działa i wzmacniamy to.
    • Zadbamy, żeby komunikacja nie była jednorazowym projektem, tylko napędzała performance i budowała efekt w czasie.
    • Zapewniamy:
      testy komunikacji i kreacji w prowadzonych przez nas kampaniach
      optymalizację kampanii
      content wspierający działania performance

Czy brand × performance jest dla Ciebie?
Sprawdźmy to!

Twoje kampanie performance działają: generują ruch, sprzedaż rośnie, liczby się zgadzają. Pojawia się kolejne pytanie – co zrobić, żeby działały jeszcze lepiej bez proporcjonalnego zwiększania budżetu? A może dopiero zaczynasz myśleć o kampaniach PPC? To najlepszy moment, by przyjrzeć się marce.

Piotr Stryjniak Właściciel & Dyrektor operacyjny

Piotr Stryjniak
Wróć na górę