Analityka internetowa – proces zbierania różnego rodzaju informacji na temat pozyskiwania użytkowników i ich zachowania na stronie lub w aplikacji
Afiliacja – forma współpracy między dwoma podmiotami, która polega na osiąganiu określonych w umowie korzyści, najczęściej finansowych, dla każdej ze stron
Allegro – internetowa platforma handlowa dostępna dla wszystkich użytkowników, zarówno tych zarejestrowanych, jak i nieposiadających konta
Big Data – zbiór ogromnej ilości informacji z różnych źródeł, generowany przez użytkowników i urządzenia z dostępem do internetu.
Branding – długotrwały proces składający się z wielu elementów, który pozwala zbudować świadomość marki w umyśle potencjalnego klienta.
Bounce Rate – współczynnik odrzuceń wykorzystywany w kontekście odczytu danych ze strony internetowej dostępny w Google Analytics.
Brandowe Słowa Kluczowe – hasła zawierające nazwę marki występującą samodzielnie lub w połączeniu z konkretnym produktem.
Budżet dzienny Google Ads – określona przez reklamodawcę kwota, przeznaczona do wykorzystania na kampanię reklamową.
Black Friday – wydarzenie przypadające na ostatni piątek listopada. W tym dniu w sklepach stacjonarnych i internetowych klienci mogą skorzystać z dużych i atrakcyjnych rabatów na oferowany asortyment.
Ciasteczka (cookies) – to zawarte na stronach internetowych niewielkie porcje informacji, które przekazują dane z witryny do urządzenia końcowego (komputera lub telefonu).
Content Marketing – marketing treści. Jest to strategia, która opiera się na budowaniu relacji z grupą docelową za pomocą różnego rodzaju atrakcyjnych materiałów.
Copywriting – bardzo szerokie rozumienie tego pojęcia odnosi się do tworzenia treści marketingowych
CPA – Cost per Acquisition, Cost per Action; Koszt za pozyskanie, Koszt za akcję
CPC – Cost per Click; Koszt za kliknięcie
CPM – Cost per Mile
CPO – Cost Per Order; koszt za zamówienie, jest to forma płatności za działania reklamowe prowadzone w internecie.
CPS – Cost Per Sale; skrót ten odnosi się do zapłaty prowizji od sprzedaży.
CTA – Call To Action, w tłumaczeniu na język polski oznacza wezwanie do działania.
CTR – Click through rate; współczynnik klikalności
Digital Marketing – szereg działań reklamowych, które nastawione są przede wszystkim na sprzedaż i promowanie danej marki wśród potencjalnych nabywców
Docelowy adres URL – Adres strony (podstrony) w witrynie Reklamodawcy, na którą kierują
określone przez niego reklamy
Dopasowanie do wyrażenia – Dopasowuje zapytania dokładnie do naszego słowa kluczowego lub jego
zbliżonej odmiany
Dopasowanie przybliżone – Dopasowuje wyszukiwane frazy do słowa kluczowego uwzględniając podobieństwo
Dopasowanie Słów Kluczowych – Określenie, jak bardzo dane słowa kluczowe mają być zawężone w porównaniu do zapytania w wyszukiwarce
Dopasowanie ścisłe – Najbardziej zawężona opcja dopasowania.
DoubleClick – Zestaw zaawansowanych narzędzi marketingowych oferowanych przez
Google
E-commerce – handel elektroniczny to forma sprzedaży i zakupu produktów oraz usług przez internet. Na przestrzeni ostatnich kilku lat taki sposób realizacji transakcji zyskał na ogromnej popularności wśród konsumentów.
Eksperymenty AdWords – przeprowadzanie testów A/B
Email Marketing – forma bezpośredniego dotarcia do klienta, który wcześniej wykazał zainteresowanie ofertą firmy.
Facebook – uznawany obecnie za jeden z najpopularniejszych serwisów społecznościowych na świecie. Jego założycielem jest Mark Zuckerberg. Facebook powstał w 2004 roku i początkowo wykorzystywany był wyłącznie do komunikacji i rozrywki wśród studentów uniwersytetu w Stanach Zjednoczonych.
Firebase – Infrastruktura oraz narzędzia do pomiaru zdarzeń i ruchu w mobilnych aplikacjach
Google Analytics – darmowe narzędzie analityczne śledzące ruch na stronie
Google Analytics 4 – nowe i ulepszone darmowe narzędzie, które umożliwia obserwowanie i analizowanie działań w obrębie strony internetowej.
Google Moja Firma – darmowym narzędziem, które umożliwia stworzenie i zarządzanie firmowym profilem w przestrzeni Google. Taka forma wizytówki sprawia, że przedsiębiorstwo pojawia się w wyszukiwarce oraz Google Maps.
Google Search Console – darmowa usługa Google w formie platformy, która umożliwia zarządzenie stroną internetową i monitorowanie jej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Google Tag Manager – Fragment kodu, który po umieszczeniu na stronie internetowej pozwala łatwiej zarządzać tagami JavaScript
Gmail Reklamy Sponsorowane – Reklama wyświetlana w interfejsie internetowym Gmail
Historia zmian – Narzędzie wyświetlające historię zmian wprowadzonych na koncie w ciągu ostatnich dwóch lat.
Harmonogram Wyświetlania Reklam – Służy do ograniczania emisji reklam na poziomie konkretnych dni i godzin w ciągu tygodnia.
Inteligentne Cele – Metoda pozwalająca określić 5% najlepszych sesji na naszej witrynie
Instagram – To miejsce, w którym ludzie dzielą się swoimi zdjęciami i krótkimi filmikami, a wszystkie publikacje dostępne są na ich indywidualnych kontach.
.
Kampania DSA – Kampania, która automatycznie kieruje reklamy na podstawie zawartości witryny
Konwersja – Interakcja odbiorcy z witryną internetową, która została określona przez jej właściciela jako wartościowa
Konwersje Wspomagane w Google Ads – Działania, które uczestniczyły w procesie konwersyjnym na koncie, ale nie były ostatecznym źródłem wizyty odpowiedzialnym za konwersje
Konwersje Wspomagane w Google Analytics– Typ konwersji w modelu ostatniego kliknięcia, które nie były odpowiedzialne za finalną akcję na witrynie.
Końcowy Adres URL – Jest to adres, na który zostanie przeniesiona osoba po kliknięciu w reklamę
Kierowanie Geograficzne– Jedna z opcji kampanii reklamowych, która pozwala wybrać terytorium, na jakie chcemy kierować reklamy.
Kliknięcia z Konwersją – Liczba kliknięć, w przypadku których wystąpiła co najmniej jedna konwersja w witrynie.
Kampanie Google Ads – płatne działania reklamowe w obrębie sieci Google
Kampanie Facebook Ads – graficzne i tekstowe komunikaty reklamowe, emitowane w obrębie tablicy, relacji, messengera czy innych miejsc na platformie Facebook
Kampanie LinkedIn Ads – kampanie mające na celu pozyskanie zainteresowania, kontaktów lub bezpośredniej sprzedaży wśród szeroko pojętych profesjonalistów w obrębie platformy
Kampanie Allegro Ads – reklama ofert poszczególnych sprzedawców w obrębie platformy Allegro
Kampanie TikTok Ads – reklamy w formie wideo na platformie TikTok
Kampanie PPC – kampanie w formie „pay per click”, czyli płać za kliknięcie
KPI – kluczowy wskaźnik efektywności. To za pomocą KPI, firma jest w stanie określić stopień realizacji danego działania i zmierzyć jego skutek.
Lejek Konwersyjny – Proces identyfikacji poszczególnych kroków prowadzących do dokonania konwersji przez użytkownika.
Linki organiczne – Są to linki bezpłatne, wyświetlane w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek
Linki sponsorowane – Płatne odnośniki do innych stron internetowych
Landing Page – strona lądowania lub docelowa strona internetowa. Zawiera informacje dotyczące jednego, precyzyjnie określonego zagadnienia związanego z ofertą firmy.
LinkedIn – łączy osoby o różnych doświadczeniach zawodowych. Wykorzystywana jest przede wszystkim do budowania relacji między przedsiębiorcami oraz pracownikami na całym świecie.
Makro Konwersje – Akcje, które są najważniejszymi celami strony i przynoszą bezpośrednio zysk.
Mikro Konwersje – Cele, które powodują wzrost zainteresowania stroną, ale nie przynoszą bezpośredniego zysku.
Moje Centrum Klienta – MCK – Narzędzie ułatwiające dostęp oraz zarządzanie wieloma kontami Ads poprzez jeden login konta Google
Marketing Szeptany – działania prowadzone w sieci, które mają na celu zapoznanie odbiorców z daną marką, produktem czy usługą.
Narzędzie kierowania kontekstowego – Narzędzie pomocne w tworzeniu kampanii skierowanych na Sieć Reklamową
Narzędzie podglądu reklam – Służy do sprawdzania, czy nasza reklama jest wyświetlana na dane słowo kluczowe i w określonej lokalizacji.
Narzędzie rozmieszczania reklam – Na podstawie danych słów kluczowych wyświetla powiązane z nimi strony, na których można umieszczać reklamy
Nieprawidłowe kliknięcia – Wywoływane są przez złośliwe oprogramowanie lub przypadkowe kliknięcia użytkowników.
Ograniczenie liczby wyświetleń – Częstotliwość, z jaką będą wyświetlane reklamy unikalnemu użytkownikowi w sieci reklamowej Google Ads
Parametry URL – Elementy, które umożliwiają umieszczanie dodatkowych danych w wyświetlanym adresie URL reklamy
Partnerzy Sieci Wyszukiwania – Opcja ta pozwala pozyskać dodatkowy ruch, wyświetlając reklamy u partnerów sieci wyszukiwania Google Ads
Planer Kampanii Displayowych – Proponuje nam miejsca docelowe dla kampanii w sieci reklamowej na podstawie zainteresowań użytkowników, słów kluczowych oraz tematyki strony docelowej.
Planer Słów Kluczowych – Narzędzie do rozbudowywania list słów kluczowych na koncie.
Performance Marketing – zwany również marketingiem efektywnościowym, to słuszny kierunek dla wszystkich właścicieli firm zwłaszcza na ciężkie czasy, gdy liczy się każda wydana złotówka.
Ranking reklamy – Przy kierowaniu na słowa kluczowe określa pozycję reklamy w wynikach wyszukiwania oraz Sieci Reklamowej.
Raport Wyszukiwanych Haseł – Raport, dzięki któremu możemy przeanalizować wyszukiwane hasła powiązane ze słowami kluczowymi w danej kampanii.
Reklama InVideo – Reklama wyświetlana w serwisie YouTube w formie baneru
Reklama z listą produktów – Typ reklam produktowych zawierających zdjęcie, cenę produktu oraz opcjonalny tekst promocyjny.
Remarketing – Opcja kierowania reklam umożliwiająca dotarcie do osób, które odwiedziły już Twoją stronę.
Remarketing Dynamiczny – Pozwala na kierowanie reklam w sieci reklamowej, wyświetlających produkty lub usługi oglądane wcześniej przez użytkownika na reklamowanej witrynie.
Reklama Masthead – Interaktywna reklama wyświetlana w systemie rezerwacyjnym na witrynie oraz aplikacji mobilnej YouTube
Reklamy TrueView – Reklamy wyświetlane w różnych formach w ramach serwisu YouTube.
Reklama TrueView In-Stream – Reklama wideo wyświetlana w odtwarzaczu YouTube w filmach, grach i aplikacjach dla sieci reklamowej Google.
RLSA – Remarketing lists for search ads; listy remarketingowe AdWords dla reklam w wyszukiwarce
ROAS– Return of Ad Spend; Zwrot z wydatków reklamowych
ROI – Return of Investmet; Zwrot z Inwestycji
ROPO – Research Online Purchase Offline
Rozszerzenia linków do podstron – Wyświetlane pod reklamami jako ich dopełnienie
Rozszerzenia objaśnień – Rozszerzenie umożliwiające dopisanie pod reklamami tekstowymi dodatkowych, unikatowych wartości dla naszego produktu lub firmy.
Rozszerzenia połączeń – To rozszerzenie umożliwia wyświetlanie określonego numeru telefonu w reklamie
Rozszerzenia reklam Google Ads – Rozszerzenia uzupełniające reklamy o dodatkowe informacje.
Rozszerzone Reklamy Tekstowe – Ulepszona wersja reklam tekstowych zaprojektowana z myślą o wyświetlaniu ich zarówno na desktopach jak i na urządzeniach mobilnych
Real Time Marketing (RTM) – nawiązanie w działaniach marketingowych firmy i publikowanych przez nią treściach do aktualnych wydarzeń.
Reklama natywna – nienachalna forma przekazu reklamowego. Charakteryzuje się przedstawieniem oferty marki w innym środowisku niż ten ściśle z nią związany.
Reklama – pojęcie szeroko definiowane przez wiele dziedzin naukowych, dlatego trudno o jednobrzmiącą definicję. Głównym założeniem reklamy jest perswazyjny przekaz, który ma nakłonić odbiorcę do skorzystania z przedstawionej oferty.
Reklama displayowa – forma płatnej promocji marki, która występuje na stronach internetowych. Pojawia się najczęściej w postaci poziomych lub pionowych banerów o różnych rozmiarach.
RODO – ogólne rozporządzenie o ochronie danych, które obowiązuje na terenie Unii Europejskiej. Są to ściśle określone zasady zbierania, gromadzenia i przetwarzania informacji o osobach fizycznych.
SEO – Działania mające na celu uzyskanie jak najwyższej pozycji w wynikach
organicznych wyszukiwarek internetowych dla danych słów kluczowych.
SEM – Marketing w wyszukiwarkach internetowych
SERP – Strona internetowa wyświetlająca listę wyników wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej.
Sieć reklamowa – Zbiór witryn, które nawiązały współpracę z Google, YouTube wraz z grupą stron Google wyświetlających reklamy
Sieć Wyszukiwania – Obejmuje wyszukiwarkę Google oraz Partnerów Sieci Wyszukiwania. W sieci wyszukiwania możliwe jest wyświetlanie tylko reklam w formie tekstowej.
Social Media – media społecznościowe to platformy, które umożliwiają szybką wymianę informacji między użytkownikami w sieci.
Słowa kluczowe – Określone wyrażenia, które powiązane z zapytaniem użytkownika pozwolą na wyświetlenie reklamy w systemie Google Ads.
Specjalista Google Ads – osoba, która ma wiedzę i doświadczenie w tworzeniu kampanii reklamowych w sieci Google.
Statystyki analizy aukcji – Dostępne w sieci wyszukiwania oraz dla kampanii produktowych
Strategia marketingowa – precyzyjnie określone działania, które prowadzą do stabilnej pozycji firmy na rynku oraz zwiększania zysków. Taki plan powinien uwzględniać dostępne zasoby oraz cele, do których dąży marka.
Strona docelowa – Określa stronę, na którą kieruje nasza reklama.
Symulator Stawek – Narzędzie dostępne na poziomie sieci wyszukiwania z uwzględnieniem kampanii produktowych, pozwalające na sprawdzenie jak zmiana stawki wpłynie na poziom pozyskiwanego ruchu, wyświetleń i konwersji kampanii.
Szablon Śledzenia ValueTrack – Rodzaj parametrów URL, które w dynamiczny sposób przesyłają informacje o źródle ruchu
Szacunkowa stawka za pierwszą stronę – Stawka, która pozwoli wyświetlić daną reklamę na pierwszej stronie
wyników wyszukiwania
SWOT – technika, która pozwala określić mocne i słabe strony, zagrożenia i szanse. Ta metoda wykorzystywana jest zarówno przez indywidualne jednostki, jak i przedsiębiorstwa.
Średnia Pozycja – Wartość określająca pozycję wyświetlania się reklamy w sieci wyszukiwania Google Ads
Targetowanie – określenie wspólnych i charakterystycznych cech dla danej grupy odbiorców. Im precyzyjniej określona grupa docelowa, tym stworzony komunikat przyniesie wyższą konwersję.
TikTok – serwis społecznościowy, w którym użytkownicy komunikują się ze sobą poprzez nagrania wideo. Aplikacja pozwala nagrywać i dodawać niedługie filmiki, które mogą trwać maksymalnie trzy minuty.
Testy A/B – metoda badawcza wykorzystywana w działaniach marketingowych. Dzięki niej można określić wariant, który jest lepiej odbierany przez grupę docelową.
Udział w Wyświetleniu – Wskazuje procent udziału w aukcjach reklamy, jaki uzyskaliśmy z całej ilości możliwych wyświetleń reklamy na wybrane przez nas kierowanie.
Ulepszone CPC – Zaawansowana opcja określenia stawek za kliknięcie.
Universal Analytics – wersja Google Analytics działająca od 2013 do 2023 roku
Użyteczność strony – określenie, na które składa się wiele czynników decydujących o tym, czy witryna internetowa jest przystępna dla użytkownika. Przy projektowaniu strony należy uwzględniać potrzeby odbiorcy, jego standardowe zachowanie i nawyki związane z poruszaniem się po stronach.
Współczynnik konwersji – wyrażony procentach wskaźnik, który określa ilość pożądanych interakcji wykonanych przez użytkowników. Jest to ważny parametr wykorzystywany w e-commerce. Pomaga optymalizować działania marketingowe.
Wykluczone Lokalizacje – Zapewniają opcje wyboru miejsca, w którym nasze reklamy nie będą wyświetlane
Wykluczone Słowa Kluczowe – Jest to możliwość zablokowania pewnych słów kluczowych czy miejsc docelowych, aby nie wyświetlać dla nich reklam.
Wynik Jakości – Liczony za każdym razem, gdy reklama zostanie wyświetlona.
Wyniki Organiczne – Naturalne wyniki wyszukiwania Google, gdzie pozycja naszej witryny jest determinowana przez unikalny algorytm Google.
Wyniki Sponsorowane – Są to reklamy w wynikach wyszukiwania Google, wyświetlane w miejscach odpowiednio do tego przeznaczonych.
Wyszukiwarka internetowa – miejsce, które umożliwia użytkownikowi szybkie znalezienie w sieci treści na dany temat. Jest to program lub strona internetowa wyposażona w mechanizm, który po wpisaniu słowa klucz lub zapytania wyświetla wyniki z linkami do poszczególnych witryn.
Wyświetlany adres URL – Adres witryny widoczny w reklamie. Jest ograniczony poprzez liczbę znaków (maks. 35)
Wyświetlany adres URL w Expanded Text Ads – Adres witryny widoczny w reklamie
Wyświetlenia – Liczba wyświetleń reklamy.
Zakupy Google – Dedykowana usługa do wyszukiwania produktów w postaci osobnej zakładki na poziomie strony głównej Google.
Kawa na ławę – dosłownie i w przenośni. Umów się na spotkanie lub skorzystaj z formularza, by zadać dowolne pytanie.
Chcesz poznać wstępny koszt swojej kampanii?
PRZEJDŹ DO FORMULARZA ESTYMACYJNEGO
Piotr Stryjniak dyrektor operacyjny
