ROAS
ROAS to skrót od angielskiego Return on Advertising Spend, co w tłumaczeniu oznacza zwrot z wydatków na reklamę. To kluczowy wskaźnik efektywności kampanii reklamowych, który pokazuje, ile przychodu generuje każda wydana złotówka na reklamę. Dzięki temu wskaźnikowi możesz dokonywać bardziej świadomych decyzji dotyczących budżetu reklamowego i kierować swoje inwestycje tam, gdzie przynoszą one największe zyski.
ROAS – klucz do mierzenia efektywności kampanii reklamowych
ROAS pozwala na ocenę, ile przychodu generuje każda jednostka pieniężna wydana na reklamę. Daje możliwość zrozumienia, które kampanie Google Ads, kampanie PPC, strategie czy kanały są najbardziej opłacalne. Biorąc pod uwagę ten wskaźnik, optymalnie zaplanujesz swoje działania reklamowe, tak aby nie generowały strat.
ROAS – jak prawidłowo obliczyć i interpretować ten wskaźnik
ROAS oblicza się go, dzieląc przychód uzyskany z kampanii przez tej koszt. Przykładowo, jeśli uzyskałeś 5000 zł przychodu z kampanii, którą zrealizowałeś za 1000 zł, ROAS wynosi 5:1, co oznacza, że za każdą złotówkę wydaną na reklamę zarobiłeś 5 złotych. Interpretacja wskaźnika ROAS jednak nie jest jednoznaczna. Wysoka wartość ROAS może wskazywać, że kampania jest bardzo efektywna, ale może również mówić o tym, że wydajesz na nią zbyt mało, rezygnując z możliwości dotarcia do szerszej grupy odbiorców. Niska wartość ROAS może oznaczać, że kampania nie jest opłacalna, ale może też być wynikiem zainwestowania w długoterminową strategię budowania marki.
Dlatego tak ważne jest, aby zdefiniować, jaki poziom ROAS Cię zadowala i stale monitorować jego wynik.
