Ulepszone CPC, znane również jako eCPC, to strategia licytacji oferowana przez Google Ads, która automatycznie dostosowuje Twoje stawki za kliknięcia, aby zwiększyć liczbę lub wartość konwersji. W praktyce Google może zwiększyć lub zmniejszyć Twoje stawki w zależności od prawdopodobieństwa wystąpienia interakcji z reklamą. Jeśli algorytm Google przewidzi, że konkretna aukcja ma duże szanse na konwersję, może zdecydować o podbiciu stawki, aby zwiększyć Twoje szanse. Z drugiej strony, jeżeli szanse na konwersję są niskie, Google może zdecydować o obniżeniu stawki.
Ulepszone CPC – jak wykorzystać go w kampanii reklamowej?
Ulepszone CPC to narzędzie, które może poprawić skuteczność Twoich reklam, zwłaszcza gdy posiadasz już doświadczenie, prowadząc kampanie Google Ads, np. kampanie PPC. Jest to rozwiązanie opcjonalne, które warto wykorzystać przy optymalizacji swoich działań reklamowych, ale nie trzeba. Najważniejsze jest to, że automatyczne dopasowanie stawek działa na podstawie danych historycznych. Dlatego, zanim zaczniesz korzystać z ulepszonego CPC, zbuduj najpierw solidną historię konta, aby zgromadziło niezbędne dane do całego procesu.
Ulepszone CPC – korzyści i ograniczenia
Ulepszone CPC oferuje wiele zalet, które mogą przyczynić się do poprawy efektywności Twojej kampanii. Największym atutem jest automatyczna optymalizacja, która dostosowuje Twoje stawki do aukcji, które z największym prawdopodobieństwem przyniosą konwersje. Kolejną zaletą jest większa kontrola budżetu i wydatków, ponieważ eCPC umożliwia ustawienie maksymalnej stawki. Jego działania skutkują również poprawą ROI i docelowego CPA. Pamiętaj jednak, że jak każde narzędzie, Ulepszone CPC ma swoje ograniczenia i nie zawsze będzie optymalnym wyborem. Jego skuteczność zależy od wielu czynników, takich jak jakość Twojej strony, trafność użytych słów kluczowych czy struktura Twojej kampanii.
