Jaki model atrybucji stosować, by lepiej oceniać skuteczność poszczególnych kanałów, wykorzystywanych w działaniach marketingowych? W artykule przybliżamy modele dostępne w Google Ads i Google Analytics.

W Google Analytics predefiniowanych jest wiele raportów, które podzielone zostały na sekcje, takie jak „Pozyskiwanie” czy „Zachowanie”. Nie zawsze jednak gotowe widoki są wystarczające, by dokonać satysfakcjonujących analiz. W takich sytuacjach użytkownicy mogą skorzystać z raportów niestandardowych, które tworzy się samodzielnie. W tym celu należy określić wymiary i zestawy danych, które zostaną uwzględnione w nowym raporcie.

Przystępując do analizy witryny pod kątem określenia jej głównych celów dość często okazuje się, że ich implementacja może być nieco utrudniona. Nie zawsze mamy bowiem możliwość zainstalowania kodu konwersji adwords z racji braku wywołania strony statycznej do jego umieszczenia.

Co wtedy? W jaki sposób sprawić, aby w AdWords były widoczne wszystkie ważne dla Nas konwersje, z pominięciem kodu śledzenia? Czy jest to w ogóle możliwe?

Odpowiedź jest prosta - jak najbardziej tak!

Ważnym elementem w zarządzaniu kampaniami AdWords jest zdolność wychwytywania nagłych zmian w ruchu które zachodzą na naszym koncie - ich przyczyny mogą być bardzo różne. Najczęściej obserwujemy zmiany spowodowane aurą za oknem (np. długotrwałe ulewy - frazy „parasolowe” / „kalosze” w górę), pojedynczymi wydarzeniami (premiera kolejnej wersji popularnego smartphone’a), zbliżającą się okazją (sylwester, święta etc.) czy tymczasową modą/aktualnym trendem. Niezależnie od przyczyny(...)

Dużym wyzwaniem przy zarządzaniu kampaniami AdWords jest ich stały monitoring, który przy bardziej rozbudowanych kontach ma kluczowe znaczenie. Regularne wychwytywanie zmian dotyczących ich skuteczności czy zmieniających się trendów pozwoli nam zareagować wcześniej i być może zwiększyć przewagę nad konkurencją. Monitorowanie konta to również szansa na (...).

Podczas omawiania sposobu na wspominałem, że już od dłuższego czasu istniały dedykowane raporty do analizy kampanii wprost z Google Analytics. Oprócz nich GA udostępnia szereg dodatkowych możliwości pomocnych w interpretacji i lepszym zrozumieniu ruchu z PPC, przede wszystkim w kontekście osiąganego zwrotu z inwestycji(...)