Jaki model atrybucji stosować, by lepiej oceniać skuteczność poszczególnych kanałów, wykorzystywanych w działaniach marketingowych? W artykule przybliżamy modele dostępne w Google Ads i Google Analytics.

W obecnych czasach mierzenie i poprawa wydajności naszych działań marketingowych staje się ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Sprawdź na czym polega optymalizacja konwersji i w jaki sposób może się ona przełożyć na realne zwiększenie zysków Twojego biznesu w Internecie.

Marketing internetowy jak żaden inny daje nam dziś możliwości do bardzo dokładnej oceny skuteczności poszczególnych działań oraz wykorzystywanych narzędzi. Prowadząc działalność, którą promujemy w internecie, możemy następnie sprawdzać dane, czy to w Google Analytics, czy też w wewnętrznych panelach z danymi dla poszczególnych narzędzi i oceniać, które z kanałów cechuje największa skuteczność.

W obecnym czasie nie istnieją praktycznie witryny bez tagów śledzących, które gromadzą dane na temat działania strony i zachowań użytkowników. Każda zmiana tagu oraz próba dodania kodu rejestrującego działania, które będziemy mogli wykorzystać jako mierzenie konwersji na stronie wymaga edycji kodu. Musi je wprowadzić osoba zajmująca się kodem witryny, a to dodatkowo wydane pieniądze lub […]

W Google Analytics predefiniowanych jest wiele raportów, które podzielone zostały na sekcje, takie jak „Pozyskiwanie” czy „Zachowanie”. Nie zawsze jednak gotowe widoki są wystarczające, by dokonać satysfakcjonujących analiz. W takich sytuacjach użytkownicy mogą skorzystać z raportów niestandardowych, które tworzy się samodzielnie. W tym celu należy określić wymiary i zestawy danych, które zostaną uwzględnione w nowym raporcie.

Przystępując do analizy witryny pod kątem określenia jej głównych celów dość często okazuje się, że ich implementacja może być nieco utrudniona. Nie zawsze mamy bowiem możliwość zainstalowania kodu konwersji adwords z racji braku wywołania strony statycznej do jego umieszczenia.

Co wtedy? W jaki sposób sprawić, aby w AdWords były widoczne wszystkie ważne dla Nas konwersje, z pominięciem kodu śledzenia? Czy jest to w ogóle możliwe?

Odpowiedź jest prosta - jak najbardziej tak!