O 167% większe przychody w GDN oraz aż o 342% więcej kliknięć dla Homebooka. Zobacz, jak to zrobiliśmy

Czy da się rosnąć, kiedy jest się już największym?

Homebook to lider na polskim rynku e-commerce w kategorii Dom i Wnętrze. Na portalu, który skupia oferty z łącznie ponad 400 sklepów, można znaleźć setki tysięcy produktów, porady i inspiracje dotyczące aranżacji wnętrz oraz wiele innych. Co miesiąc jest on odwiedzany przez 4 miliony internautów.

Od początku działania Homebooka nasza agencja była odpowiedzialna za obsługę jego kampanii Google Ads. Dzięki temu, że jesteśmy agencją Premier Partner Google, mogliśmy testować rozwiązania, do których dopiero po pewnym czasie mieli dostęp pozostali reklamodawcy.

Tak było we wrześniu 2017 r., kiedy wprowadziliśmy dla Homebooka reklamy elastyczne (responsive ads) w wersji beta, co przyspieszyło tworzenie i wymianę reklam oraz poszerzyło skalę dotarcia. Kolejnym strzałem w dziesiątkę okazało się zastosowanie kampanii inteligentnych, które niemal od razu stały się jednym z najważniejszych źródeł przychodów naszego klienta. Dzięki tym rozwiązaniom firma uzyskała przychody wyższe o 104% w stosunku do poprzedniego roku.

Przykładowe reklamy elastyczne – reklama natywna i display’owa

Przykładowa reklama kampanii inteligentnej

Kiedy Homebook poprosił nas o dalszą maksymalizację skali, wiedzieliśmy, że będzie to nie lada wyzwanie. Wymagało od nas nieszablonowego podejścia, jednak podjęliśmy się tego zlecenia i… efekty przerosły nasze najśmielsze oczekiwania.

Wykorzystaj moc społeczności

Stworzyliśmy dedykowany feed, dodany do firmowych baz danych Google Ads, który składał się ze zdjęć z inspiracjami oraz przypisanych im stron kategorii. Kampania wyświetlała użytkownikom dynamiczne reklamy ze zdjęciami oglądanych wcześniej inspiracji. Kliknięcie konkretnego zdjęcia kierowało użytkownika na listę produktów danej kategorii. Okazało się, że tego typu kreacje są bardzo chętnie klikane przez użytkowników.

1. Strona z aranżacją i z zaznaczonymi produktami

2. Reklama dynamiczna z inspiracjami znajdującymi się na portalu

3. Landing page po kliknięciu w reklamę – na górze listingu znajdują się produkty prezentowane na wcześniej klikniętej inspiracji

Postanowiliśmy iść za ciosem i wykorzystać ten sam feed w kampaniach innego typu w ramach GDN (Google Display Network – Sieć Reklamowa Google). Widząc pierwsze efekty remarketingu dynamicznego, który wykorzystywał obrazki z inspiracjami, byliśmy już pewni, że następnym krokiem musi być połączenie go z kampaniami inteligentnymi.

Przykładowe reklamy kampanii inteligentnej z inspiracjami – reklama natywna i display’owa

Wyniki znacznie wykroczyły poza to, czego się spodziewaliśmy – zanotowaliśmy nie tylko olbrzymie nasilenie ruchu, ale również wzrost przychodów o 167%. Od tego momentu rozpoczęta przez nas kampania stała się głównym motorem napędowym Homebooka w generowaniu przychodów w Sieci Reklamowej Google.

Nie hamuj swoich ambicji

Osiągając pozytywne efekty, nie spoczywaliśmy na laurach, w dalszym ciągu wprowadzając do testów kolejne elementy. Byliśmy przygotowani na to, że nasze kampanie przyniosą zadowalające rezultaty, jednak nie ukrywamy, że sami nie mogliśmy uwierzyć finalnym statystykom.

Ta współpraca nauczyła nas otwartości na nowe i nieszablonowe rozwiązania oraz tego, że zawsze da się osiągnąć jeszcze lepsze rezultaty. Prowadząc kampanie reklamowe dla Homebooka jeszcze bardziej utwierdziliśmy się w przekonaniu, że systematyczność i ciągły rozwój przynoszą niesamowite efekty.